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前言

优酷自2018年开始布局分账剧领域，相继推出“优合计划”、“一千零一夜”编剧计划、“阿拉丁”IP计划和“扶摇计划”，提供多项资源服务。2019年优酷打造了多个垂类题材剧集标杆。2020年初古装甜宠剧《人间烟火花小厨》打破亿级分账天花板，创造业内分账票房新纪录。近几年，优酷持续开拓分账剧板块，通过与出品方的多方位合作实现了不俗的票房业绩。德塔文本期内容将着重解析优酷分账剧发展史、分账剧规则与近年剧集表现。

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优酷分账剧发展史：“优合计划”提供宣发资源加持，古装甜宠剧创造业内票房新纪录

2018年5月优酷正式进入分账剧市场。2019年3月21日优酷发布“优合计划”，针对优质项目提供宣发资源加持、合力营销的服务。参与优合计划的内容合作方，优酷将依据合作方投入的宣发资源，按资源类型和比例提供资源加持。除宣发资源加持外，优合计划针对S级内容还提供专业的宣发策略，并带来阿里生态内更多商业化的可能。

2019年4月3日，优酷网络剧合作白皮书全新升级，推出投资分账模式，并在宣发渠道、内容创作、收入探索上，提供多项服务支持。同年优酷打造了多个垂类题材剧集标杆。

2020年初古装甜宠剧《人间烟火花小厨》打破亿级分账天花板，创造业内分账票房新纪录。优酷上线《约定期间爱上你》，该剧成为首部尝试超前点播模式的分账网剧，拥有不俗的票房成绩。2020年优酷推出“一千零一夜”编剧计划和“阿拉丁”IP计划，旨在为市场提供内容创作，盘活行业优质资源，与片方共同创作出优质作品。

2021年10月优酷联合多家IP版权方，启动“扶摇计划”。优酷将和制片公司一起对IP进行开发、投资、制作等，全链路提供“制宣运营一体”的服务，致力打造从上游IP到下游剧集的良性生态。

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优酷当前分账策略：合作方可选择播后定级，收益决定权交还给C端用户

（1）合作模式

优酷分账剧合作方式包括前期项目投资、成片项目合作以及前期意向书合作。

前期项目投资：前期达到投资标准的项目，优酷给予投资并协助合作方完成制作。投资比例依据项目具体情况确定，播出后按分账方式计算金额，合作方收益=分账金额*（1-优酷投资比例）。

成片项目合作：优酷会对项目进行评估定级，根据评级对应单价进行成片分账合作。

前期意向书合作：优酷对合作方提交的材料进行评估，符合要求的项目，双方通过签署前期意向书提前锁定合作意向，且优酷指派项目负责人全程跟进，提供剧本把关、协助评估备案政策风险等服务。

（2）分账规则

2021年10月27日，优酷宣布在原有分账模式基础上新增全新的“播后定级”模式，将内容的收益决定权交还给C端用户。

在剧集上线至全集首次转免之日起第七日确定剧集播放数据的最终级别，基于最终级别进行结算。剧集的保底单价为3元，最高单价则为25元，而分账剧片方可以自由选择是否加入“播后定级”。

全新的分账模式包括：播前定级合作、播后定级合作、广告CPM合作。“会员 广告”分账模式下，合作方收入=会员分账收入 广告分账收入，会员分账期为热播期 30天。具体分账规则如下：

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优酷2021年分账剧表现：受众市场瞄准年轻女性，覆盖多元题材满足长尾需求

据不完全统计，2021年全年共68部分账剧，优酷约上线15部，其中优酷独播的分账剧约为7部。

从类型统计上看，都市、古装题材剧集占绝大多数，约为10部。独播剧纷纷上线宠爱剧场、合家欢剧场。都市爱情剧成为2021年优酷分账剧的主轴，持续瞄准女性用户进行内容输出。同年，优酷还推出了较为稀缺的农村题材网剧《二龙湖爱情故事2021》。

在剧集题材上，优酷将最受欢迎的爱情题材融合了轻喜剧、悬疑元素，多元化的口味标签赋能爱情剧。爱奇艺上线的情感剧倾向于传统的甜宠、玛丽苏情节，而优酷则在这方面尝试了更多的题材，如创作乡村爱情喜剧；以及转向姐弟恋类题材。

优酷2021的分账剧超出期待，部分剧作观众口碑突出。高甜剧情瞄准了以年轻女性为主的刚需市场，通过加更的方式增强用户粘性。原创IP的延续作品承接了原有的观众基础也取得了不俗的成绩，《我的邻居长不大》就逆袭成为暑期档黑马，登上优酷甜宠剧热榜第一。同时优酷涵盖多元题材以满足长尾需求。

在制式上，优酷分账剧集数多为24集左右，在优酷独播的分账剧多为单集时长35或45分钟的长剧；与芒果TV同步播出的多为分账短剧，单集时长多为5分钟。2021年优酷约有11部剧来源于原创剧本，其中原创IP分账剧《二龙湖爱情故事2021》景气指数尚佳为0.58。

2021年优酷参与出品了《全世界都不如你》《我的邻居长不大》，且两部剧的景气指数表现优异。《我的邻居长不大》景气指数0.77，口碑分6.1 ，《全世界都不如你》景气指数获得0.51。

新晋公司耐飞影视在2021年出品了多部优质分账剧，其中《亲爱的柠檬精先生》又雷又爽的情节意外获得较高热度，成为一匹小众“黑马”。

《我的邻居长不大》是继《我的邻居睡不着》之后我的邻居系列第二部，小有观众基础。讲述了青梅竹马的邻居姐弟重逢追爱的故事，男主深情小奶狗人设戳中不少女性观众的心，当中对于30 女性的职场境遇以及生活状况也有所刻画。相较于霸道总裁甜宠剧、青春校园恋爱剧，姐弟恋类题材更加新颖，顺带搭乘“她文化”风潮，成为目前情感剧集创作的新风向。

2021年优酷分账剧的表现十分亮眼，一方面延续原创IP进行系列化开发，另一方面针对年轻女性持续推出情感剧作上线宠爱剧场，且获得较为不错的口碑与景气指数。

此外，优酷今年的男频都市剧《我叫赵甲第》据称获得分账票房7000w 的成绩。在男性用户群体的能量上亦有所激活。

撰稿：陈小野

责编：苏秦

德塔文景气榜数据说明

1、德塔文剧集景气指数计算剧集的全网讨论度、网友互动量、媒体曝光率，网络口碑等要素，致力于反映最真实的剧集热度，是行业更先进的剧集热度指标；

2、角色贡献度：剧集中，各角色贡献的讨论热度对该剧总角色热度贡献占比。

3、榜单显示主出品公司和主播放平台，以及待播剧的网络舆情焦点。

4、数据覆盖首次上星的电视剧和首次播出的网剧。

5、数据源为公开信息的分析挖掘，如有任何潜在权益人对此主张相关权益，请及时与我司联系。

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2019年优酷的分账剧有哪些

2019年优酷的分账剧有《绝世千金》《谋爱上瘾》《半城明媚半城雨》《我的邻居睡不着》。

优酷发布2019分账剧年终盘点。2019年，上线76部分账剧，最高分账金额超6000万，青春偶像、都市情感、古装成为三大热播类型。

在优酷平台，古装甜宠网剧《绝世千金》自2019年初，上线4天分账金额突破1000万，上线10天突破2000万，不断打破爱奇艺分账剧记录，截止目前分账金额已突破6000万，长尾效应强劲。

《谋爱上瘾》改编自同名漫画IP，在遵循原著情节大走向的基础之上融合了悬疑、记忆移植等诸多新颖元素，跟播期分账金额突破2000万。此外，还有民国奇幻爱情剧《半城明媚半城雨》，上线10天分账金额突破千万。

在优酷平台，独播的青春网剧《我的邻居睡不着》以黑马之姿杀出2019年暑期档重围，成为首部收获2000万分账的A级剧。截至目前，《我的邻居睡不着》累计收获3000万分账。以下是传媒内参传媒大眼根据各大平台目前公开数据整理的部分2019年市场表现突出的分账剧信息。

基本信息

优酷网是由古永锵于2006年6月21日创立，12月21日并正式上线的视频平台。优酷现为阿里巴巴集团数字媒体及娱乐业务的核心业务之一，也是阿里巴巴集团“Double H健康与快乐策略的组成部分。

究竟是什么在影响你的网络大电影评级呢？

在网影市场，发行渠道目前集中在以爱奇艺、腾讯、优酷、搜狐为主的视频平台方。一部网络大电影在正式上线前，要先经历视频平台审片、评级这两关。这期间尤其是评级这一关，不仅关乎着网络大电影的生死、平台对其宣推的力度，也与投资方最关心的分账问题息息相关。

目前各平台在网大影片评级分类上，主要按级别划分，不同级别对应不同的分账数额。同时还有独播、非独播的上映形式，不同的组合又产生出不同的资源位补贴、营销分成补贴、广告分成补贴等等，可谓合作形式繁多。

究竟是什么在影响视频平台网大评级？如何才能将提高自己的影片评级，获得更好的收益？

先来看爱奇艺：

“爱奇艺到目前为止最包容最开放的，只要是没有过红线的内容送到爱奇艺，几乎都能上。”来自一位从业者透露。

虽然单从一句话来做评判略显草率，但整个网大行业的发展推进，确实与爱奇艺有很大关系。因此作为目前市场成熟度最高的平台，整个影片评级系统、分账系统也是做得相对最完善的。

从去年11月份，爱奇艺首次公开了每月网大分账TOP10，今年9月，爱奇艺和猫眼合作，首次实现网络大电影的每日票房分账排行公布。虽然目前还只显示前10位影片的数据，但较高的网站流量，更透明化的可视呈现，还是巩固了爱奇艺的网大市场的领军地位。

那么爱奇艺是如何评级的？

虽然没有公开评级的量化表格，但也透露出几个基本方向：

来自美视发布报道，爱奇艺会员业务事业部副总经理葛旭峰介绍：“在评级过程中，时长、价值观可作为影片的加分项。对于网大的标准时长60分钟而言，如果某部作品能够达到90分钟，意味着其投资成本更高、故事更加复杂，因此会有相应的加分。但是我们也强调，前提是内容确实丰富，需要增加时长，而不是放慢作品本身的节奏。”

爱奇艺的整个定级过程也相对分客观透明。先是由专业的选片人团队初选，例如各大艺术专业院校的教授等，再由运营团队初步定级，最终在会议上集体决策。同时，爱奇艺独家影片只有达到A级和B级才可申请营销分成。

分级&营销分成如下_

在内容上的选择导向如下_

1.正能量：电影要表达真实的人性，更需要从中挖掘励志、乐观、积极等正能量的价值观。青春、阳光、正能量同时也是爱奇艺平台的风格，我们会选择对符合此风格的作品倾斜资源支持。

2.类型化：例如爱情、青春、悬疑、科幻等具有普世意义的类型影片上线，既能够满足到更多样性人群的观影需求，也能丰富市场，更能防止平台上某些题材过分扎堆，导致恶性竞争。

3.精品化：从拍摄技巧到演员挑选、表演都做到专业考究，尤其对故事情节和节奏的控制极为重要。平台将逐步提高选拔标准，并且对精品网大进行大幅推广，扩大影响力。

4.创新性：我们鼓励创新态度，不鼓励跟随潮流简单复制。

腾讯视频

从目前内容及用户体量上，腾讯紧随爱奇艺其后，对网大影片的评级分为S、A、B、C四种级别。从付费比例和单次5元的分账比例来看，都要优于爱奇艺。但腾讯视频的有效点击转化率低，一直是个阻碍更多收益的诟病，因此腾讯在网大版块从分账到数据透明还是大有追赶的空间。

四种级别的评审流程_

四种级别分账方式_

【S类合作】腾讯视频参与出品的优质网络电影，合作方可在项目阶段提交项目案；【A类合作】一次性买断播出权或保底分成（即确保影片最低收益，多出部分按照实际结算，有效付费点播收入按照5元/次计，其中合作方分成比例为70%）；【B类合作】付费分成（有效付费点播收入按照5元/次计，其中合作方分成比例为60%），可根据合作方需求选择独播或全网播出；【C类合作】付费分成（有效付费点播收入按照5元/次计，其中合作方分成比例为50%），全网播出。

有效付费点播：每付费用户播放单个付费视频时长超过5分钟的一次或以上的观看行为，记为一次有效付费点播。

百部计划合作_

除了常规合作外，腾讯今年上半年开始推出了百部计划合作。优秀的独播网大能够进入“企鹅独播影院”，获得腾讯视频优质资源支持。每周二、五各上线一部，一次性买断播出权（影片的付费期和转免期等全部由平台确定）或保底分成（即确保影片最低收益，多出部分按照实际结算，有效点击收入按照5元/次计，其中合作方分成比例为70%）。

1.影片制作符合电影制作的基本技术指标、剧情符合互联网用户主流价值观。

2.话题具备传播性、影片营销物料丰富。

3.合作方针对该影片能配备专门的营销团队支持营销方案的跟进和对接。

搜狐视频

从早期的自制网剧《_丝男士》开始，搜狐视频是很早进入网生市场的一个平台。网大市场的出现，搜狐起初侧重在给影片带来流量，形成广告补贴。但在市场上分账模式成为主流后，搜狐的合作方式侧重在独家和非独家两种形式，弱化前两平台的评级形式，强化独家合作形式的保底分成，及相关多种补贴。

“无论是非独家还是独家，我们会对每一个合作方的作品进行单价保底与补贴，比如我们跟片方约定‘三块钱的有效观看’，表示每一次有效观看的分成都不会低于三块钱，且影片的分成单价上不封顶，也就是说，如果你的片子效果反响好，观看的用户不断上升，你片子的有效点击高达十块钱一次也是不无可能。保底金额基本在投资金额20%到150%，补贴额度基于作品上线的效果和观众的反应。”搜狐付费内容合作总监令狐采石说。

同时，“摆正心态是关键，先搞好创作再惦记赚钱。片子做好了，金钱其实都是随之而来的。”这也是平台负责的核心观点。

合作模式整理_

独家合作：保底 分成。根据投资额、影片类型、题材、拍摄质量等来评估保底金额，在保底的基础上，如果最终收入大于保底线，片方就可以拿到额外的分成。

1.分成标准：2元/有效点击

2.数量规划：一年100部

非独家合作：分成。分成标准：开通分成 观看分成注：有效点播时间节点为6分钟。

补贴（仅限独家合作）品质较高的影片，可以在保底 分成外，获得一定的扶持。如：

1.全案宣传营销:0.5-1元/有效点击（如果片方自负营销费用并获得认可，可以提高分成）

2.广告支持（提供硬广位、视频贴片等广告支持，具体情况要根据具体影片来谈）

3.会员分成（即拉新分成，在因本片而带来的会员消费中，可获得一定的分成，额度根据具体项目确定）

优酷视频

相对于以上三家平台的活跃，优酷在过去一年给人的印象是“过于保守”，或许受平台起始内容定位影响，优酷在网大版块显得慢半拍。目前合作形式还停留在邮件、人对人的沟通阶段，没有在公开信息上找到详细的合作流程。

但目前优酷在针对此问题做一些调整，优酷副总裁、优酷电影负责人刘开珞透露：“优酷将在近期公布新的网络大电影分账机制。”届时，头条君也会给大家优先进行报道。

目前类型片的片方更倾向于选择优酷，因为有些小众的片子比如恐怖片，会有一批特定的受众。他们会把片看完，这样优酷能给到更多分账，当然这对影片的完成度要求会很高。大众片可能会倾向选择爱奇艺，因为流量高。同时，在影片合作方式上，目前优酷更倾向于买断政策，虽然对于片方来说少了搏一搏的可能性，但会让平台有更多精力和推广资源配给到买断影片。

优酷评级政策：主张在评级上减少人工干预，让作品自身说话。

1.平台会针对作品的类型、剧本、主创等进行多方面的评判，严守与院线电影一致的标准线。

优酷电影负责人刘开珞表示，“优酷在之前的院线电影开发方面已经形成了一套有效的评级方式，我们会把这种方式应用到网络电影上。”

2.拓宽了作品的维度，把评论数、弹幕数、前台播放量等都加入了评估维度中。类似于“先上线再定级”，真正让“作品自己说话”，促进市场向着更加健康的方向发展。

3.人工调节的方式则会作为补充出现。

为了加大作品的自主灵活性，并与平台自身的内容运营相结合，会不定期给出一些“奖励项”——每月按照不同维度的排名，为制片方发放奖金，比如拉新、续费、单点、观看时长等维度。

综上，我们可以看出，每家平台公布的未公布的，完善的正在完善的合作方案。都是在为这个行业更合理规范的运行改变着，同时好内容是起点，也是各个平台设置规则的初衷。愿参与的看官，了解的好模式，拍的好影片。

本文各合作细则来自各自平台官方