作者|雪夜枫鳞

截至10月7日，十一档总票房收归14.96亿元，与去年十一档的43.88亿元相比，下滑明显。

遇冷的大盘不仅仅体现在总体票房数字的降低，单片数据也并不理想。《万里归途》作为十一档唯一的种子选手，虽然拿走了整个大盘超过67%的票房，但和大多数数据平台预测的20亿票房仍有将近一半的距离。

好在，《万里归途》的口碑仍在持续发酵，未来将实现票房的长线增长，20亿元的票房目标并非不可能实现。

今年十一档一个新鲜之处在于，许多中秋档电影，甚至是暑期档电影，纷纷选择将密钥延期，软性进军十一档。《新神榜：杨戬》和《哥，你好》等作品甚至依靠这样的策略获得了票房上进一步突破。尤其是《哥，你好》，十一档期间总共获得了7851.15万元票房。不过，由于这些老片已经上映了一段时间，对于炒热大盘的作用有限。

另外，春节档时成为票房黑马的《熊出没：重返地球》，令行业看到了电影票价直线上升的情况下，动画电影的合家欢属性价值正在被凸显。

十一期间，《新大头儿子和小头爸爸5：我的外星朋友》（以下简称《新大头儿子5》）也获得了9.1%的排片，位列所有影片的第三名。然而，三部新动画票房总和为1.17亿元，对于整体票房的带动有待提升。

十一档遇冷，源于今年诸多特殊因素。影片空降、营销后置、影片类型单一等因素造成电影票房不及预期。未来，电影市场回归正常，让那些积压的电影能够正常上映，相信是全行业都希望看到的。

万里归途独木难支，十一档票房全面腰斩

从预售开始，十一档就遭遇了全面遇冷，并且一冷就是半个月。

9月人们关心的重点一直停留在十一档的影片何时能尘埃落定。最后提前一周开启预售总算是让很多人悬着的心放了下来。《万里归途》和《长空之王》凭借着宣发上的抢跑优势，一直领先于其他竞争对手。尤其是《长空之王》，预售票房超过3000万元的成绩，更是傲视所有电影。只是当时没有人会想到，《长空之王》这个十一档的种子选手最终也会临时撤档。

《长空之王》的离开也带走了大量的预售票房。根据猫眼专业版数据显示，截至9月29日21时01分，整个十一档预售总票房仅为6001.36万。要知道，去年10月1日单日的预售票房就有1.6亿元，空降所引发的预售成绩问题直接暴露了出来。

总体票房也是如此。今年十一档总票房为14.96亿元，与去年同期的43.88亿元相比，下滑了66%，也基本预定了2014年以来最差的十一档票房成绩。

今年，很多电影都在官宣票房成绩的时候加上了观影人次这一数字。但是和往年对比就不难发现，今年十一档的观影人次同样缩水严重。3609.2万的观影人次，只是去年9368万人次的39%，更是被2019年的1.18亿人次远远甩在身后。

与之相对应的是，今年的十一档放映场次数为270.5万，算是近4年来影院排片第二多的一年。平均票价也比去年低了5.4元。由此可见，影院层面为了吸引更多观众进场已经把能够打的牌合盘托出，只是这些措施最终都无法挽救观影人次的暴跌。

具体到影片上，十一档基本是靠《万里归途》单片撑起来的。7天超过10亿元的票房，比起去年《长津湖》占据市场的比例还要恐怖。《平凡英雄》凭借博纳的院线优势和发行能力，也只能在这个档期内分走1.18亿的票房。其他影片票房则均未过亿。

即便是表现最好的《万里归途》，很多数据层面也不尽如人意。

从10月1日开始，《万里归途》的排片占比就已经超过了35%，一直到10月7日，甚至涨到了42.9%。档期期间，《万里归途》同样放出了诸多新物料，甚至包括了王俊凯演唱的同名推广曲《万里归途》。但无论是高排片，还是新的宣传物料，《万里归途》的单日票房仍然在不断走低。10月2日单日票房到达1.88亿元的高峰之后，《万里归途》的票房没有再次出现逆跌的情况。

整体十一档大盘遇冷，观影人次骤降，核心有两大原因，一个是市场上有卖相的影片数量不足，另一个则是影片类型元素过于单一。

纵观过去几年的十一档，市场上总有2-3部头部大片扛起整个电影市场。票房第一的电影一般可以超过20亿元，而跟在他身后的竞争对手则至少能够跻身10亿 俱乐部。

比如2020年十一档，《我和我的家乡》就在七天时间里获得了18.75亿票房，而第二名姜子牙也拿到了13.81亿元。2019年的格局同样如此，《我和我的祖国》十一档票房达到19.57亿元，而第二名中国机长也能够收获17.33亿元的成绩。

然而，去年的十一档中，票房已经开始向市场上唯一有卖相的影片集中。《长津湖》独揽大部分票房撑起国庆档外，剩下的影片都缺乏走口碑长线的能力。只不过，《长津湖》单片的号召力依旧强劲，类似的问题才会被掩盖。

到了今年，票房向《万里归途》集中的情况越来越严重，而其他电影既无力与《万里归途》形成竞争，也没有能力炒热市场，无形中也制约了《万里归途》的票房实现进一步突破。

（图源来自万里归途官方微博）

另外，影片类型不够多元才也是造成观众不愿意进入影院的直接诱因。十一档7部新片中，主旋律电影总共有3部，救援题材电影有两部，动画电影总共有3部，类型和题材上的无限趋同使得成年观众的新片观影需求无法得到满足，自然影响了主流受众的观影情绪。

综上所述，有竞争力的影片没有进入十一档，影片的类型题材还过于单一，造成了今年十一档观影人次骤降，且大盘票房跌速较快，最终总票房比去年缩水近60%的窘境。

老片票房回勇了，但好像也没完全回勇

新片类型和题材的单一，让一些已经上映的影片发行方看到了机会。十一之前，《独行月球》、《新神榜：杨戬》、《哥，你好》、《狼群》以及《明日战记》等一批电影宣布密钥延期至10月底，以曲线救国的形式进入了十一档。这些密钥延期的老片中，获得加持最为明显的莫过于《哥，你好》和《新神榜：杨戬》。

今年中秋档的影片，大部分都没有收获理想的成绩。9月10日至9月12日三天3.7亿元的整体票房甚至不如七夕一天3.84亿元的票房成绩。《哥，你好》在中秋档中虽然收获了1.43亿元，但这显然和片方的预期相距甚远。

与此同时，今年十一档类型单一的大背景下，观众是需要喜剧片来营造一种节日氛围的，这也给了《哥，你好》这样的电影机会。一些影院经理告诉河豚君，十一档片子确定之后，他们就开始着手排片的具体计划。看到喜剧片还处于空白之后，这些影院经理就决定除了《万里归途》的场次之外，加大《哥，你好》的排片占比。

除了《哥，你好》之外，《新神榜：杨戬》是另一个主要受益者。十一档上线了三部动画电影，这些影片基本都是给儿童市场准备的。原本要冲击十一档的《深海》正是一部面向成人观众的动画，但受制于多方面的原因，《深海》还是缺席了十一档，甚至传出了没有过审的传闻。不过，成人向动画和国漫的观影需求是不会消失的，《新神榜：杨戬》正好填补了《深海》在市场中的位置。

（图源来自新神榜杨戬官方微博）

从结果来看，延期密钥帮助了《哥，你好》票房突破4亿元大关，而《新神榜：杨戬》也借助十一档的观影氛围，将自己的票房提升到5亿元以上，并且有望成为追光动画票房表现最好的一部作品。

当河豚君把所有密钥延期的电影具体获得的票房数字放到一起比较就不难发现，这些电影虽然填补市场上的类型空缺，但同样没有一部电影可以炒热大盘并和《万里归途》实现良性竞争。表现最好的《哥，你好》，也仅仅在十一档内拿走了7852.09万元的票房。

究其原因，这些密钥延期的电影上映时间基本都已经超过半个月，而现在的主流电影又都非常依赖初动成绩。即便是像《隐入尘烟》那样依靠短视频营销实现了票房的提振，仍然是在文艺片内部进行比较。商业片如果想要在大档期内实现二次上映的效果，需要非常过硬的长线口碑。

《哥，你好》在上映之后，观众口碑一直不理想，电影自媒体和各类短视频账号已经出现了诸多吐槽的内容。《新神榜：杨戬》虽然口碑不错，但基本到达了成人向动画的票房天花板，很难吸引更多观众走进影院。

于是，老片密钥延期虽然从十一档中分走了一杯羹，实现了票房上的回勇，但如果想要依靠他们提振整个电影大盘，仍然十分艰难。

动画片票房难破亿，性价比优势不再

除了前面提到的新片和老片密钥延期之外，动画片也是今年十一档不可忽视的一股力量。只不过，动画电影最终的表现远远不及人们的预期，尤其是动画片的头号种子《新大头儿子5》。

今年春节档，动画片大出风头。《熊出没·重返地球》以5.62亿元的票房成绩，超越了原本的种子选手《四海》和《狙击手》，当之无愧地成为了春节档的一匹票房黑马。

当时就有诸多媒体分析，春节档的平均票价已经炒到了52.7元。如果是一家五口全员出动去看电影，单单电影票上的花费就已经超过250元。如果再加上餐饮和其他消费，为了看一场电影要消费1000元并非天方夜谭。这个时候，一部电影能够满足所有家庭成员的口味，就成了人们选择影片的考量标准。

《熊出没·重返地球》恰好符合了合家欢的重要特质。一方面，《熊出没》作为知名的动画IP，在青少年群体中拥有广泛的知名度；另一方面，今年的《熊出没·重返地球》主打科幻设定，诸多视效场面即便是成年观众也能买账。

十一档之前，《新大头儿子5》也有着类似的话题趋势，河豚君在某次吃饭的时候，甚至听到了人们在讨论这部电影。一些影院经理也看好《新大头儿子5》成为今年十一档的票房黑马。

（图源来自新大头儿子官方微博）

然而，十一档的电影票价较春节档有所回落，人们自然在选择电影的时候更偏重于兴趣，而非价格等干扰因素。加之《新大头儿子5》无论是科幻元素，还是配音阵容的怀旧情绪，都没有打中相对应的观影人群。最终，《新大头儿子5》十一档票房成绩也只定格在了6676.73万元。

一个充满不确定性的十一档已经正式结束，但对于中国电影而言，真正的考验才刚刚开始。根据猫眼电影的档期日历，从10月21日一直到年底，总共只有10部电影确定了他们的档期，其中有4部还集中在贺岁档。漫长的第四季度，究竟有哪些电影能够填充到市场中，我们还不得而知。

但可以确定的是，一个健康的电影市场不能只依靠全年的大档期，也不能只依靠某种单一的类型或者题材。河豚君希望下半年，有更多人们期待中的电影能够正常上映，给整个中国电影市场带来一些新鲜的空气。

今年国庆档有那么多主旋律影片，为何只有《万里归途》名利双收？

首先这部影片的演员阵容是非常强大的，也是大家非常喜欢的张译、王俊凯和殷桃，看这些有实力的演员在一起飙戏是非常过瘾的。其次这部电影是根据真实故事进行改编的，所以大家看起来是没有任何出戏的现象，同时也能够给大家带来更多的感悟。最后这部影片给大家传递的是祖国的强大，再加上当代中老年人、年轻朋友们对于祖国都是一个支持的态度，对于祖国也是非常认可的，所以看这样的一部电影是非常有感触的。

十一假期是比较长的一个假期，而且很多投资商都把影片放在了这个火热的假期当中上映，因此国庆党总共上映了4部电影和三部动画片。在这么多的影片当中，《万里归途》可以说是一枝独秀，看过的人都说好，没有任何差评。另外现在大家的爱国精神是比较热烈的，通过这样一部影片可以让大家了解到相应的历史故事，也可以让大家了解到我们的背后是祖国。

其实这种电影一直以来都得到了大家的喜爱，例如《我和我的祖国》、《长津湖》、《战狼》、《红海行动》等，非常真实，而且也让大家看到了这些英雄们的辛苦。毕竟国外真的没有国内安全，出过国的人都清楚知道祖国的尊严是不容侵犯的，所以这样的影片是非常具有教育意义的。

毕竟很多人不知道外交人员的真实状态，而这部影片恰好能够向大家解释外交人员的真正工作，同时也融入了一些战中的元素，让大家看得过瘾。另外这三位演员要演技有演技，要流量有流量，再加上三个人也没有任何的偶像包袱，这才铸就了这部影片的成功。因为大家对于这种优质电影是很买账的，也希望能够出更多这种类型的电影。

《万里归途》为何能成国庆档“王炸”？这部电影究竟有多敢拍？

万里归途这部电影之所以能成为国庆档的王炸，是因为强大的演员阵容，实力派演员也是强势组合的张译和殷桃，还有老戏骨张雪健的加盟，再有就是题材新颖还是根据真实故事改编的外交官带领同胞们回国的事件。这样的阵容和故事足以让万里归途成为国庆档的王炸，这部电影有多敢拍，可以说是真实故事为背景，极大程度的还原了历史事实，还是相对敏感的国际政治题材类的，是一部主旋律和商业影片的结合，可以说是在类似题材方面也是国内电影中的空白的弥补，这样的魄力也是这部电影有多敢拍的真实写照。

众多原因今年的国庆档电影总体票房和观影量相比之前都是比较偏低的。但是有这么一部电影在经历了定档时间迟，宣传少，预售晚的情况下，根据真实故事改编的还是相对敏感的新颖题材，在国庆档电影中成为了王炸的存在，这部电影就是万里归途。电影演员阵容实力派演员张译和殷桃，年轻有争议但是有潜力的王俊凯，这三个人为主角，还有老戏骨张雪健，知名度演员李晨，张子贤等人的加盟，可以说是阵容强大，让观众看到后就觉得靠谱。普通真实爱国的外交官通过多方努力带领同胞们不远万里，克服种种困难回到国家的故事，更是让这部主旋律的电影获得了共鸣，心中爱国情怀油然而生，这部电影也获得了人民日报的转发和点赞，多家媒体的好评和观众的大力认可，可见万里归途能够成为国庆档王炸也是实至名归的。

万里归途这部电影是商业区和主旋律的结合体题材，相对来说因为是十一年前的利比亚撤侨事件为背景，真实故事改编的，也是相对敏感的话题，但是也是客观真实而拍出来的。真实故事改编可以说是应该拍，每个人的爱国主义应该是普通的，因为时时刻刻都在心中，不用刻意表现。每个人的爱国主义也是伟大强烈的，因为当需要的时候，这份爱国情怀是会让一个人一个外交官迸发出无限力量的，电影中的敢拍，就是真正的普通外交官，存在着很多普通人也有的小毛病。敢拍是不怕牵涉各方面人物的，因为它是真实发生的，也是真情实意要通过电影来表达的。

万里归途中没有过多的刻画谁的伟大，没有夸大什么力量，就是真实的表达应该有的东西，应该有的事情。但是在那个真实事情的背景下，这些普通人的做法是无比伟大的，不管多远，不管多难，同胞始终都是一体的，归途国家永远都是最坚实最可靠的普通又伟大的存在。