1905电影网讯 8月6日，由迪士尼·皮克斯动画工作室荣誉出品的奇幻冒险动画《1/2的魔法》正式定档，将于8月19日在内地公映。

“如果只有24小时，你愿意付出多少带回最爱的人？”《1/2的魔法》由《寻梦环游记》金奖团队打造，力邀 “蜘蛛侠”汤姆·赫兰德与“星爵”克里斯·帕拉特，踏上一场瑰丽想象与温情治愈交织的24小时魔法旅程。

《1/2的魔法》定档海报

“小蜘蛛”联手“星爵” 共赴24小时冒险

随着《1/2的魔法》国内正式定档，本片的中国预告片也同步曝光——预告片中展示了一个奇幻世界的城郊，古老魔法与现代科技在这里神奇并存。出生前就失去了父亲的精灵男孩伊恩(Ian)在16岁生日之际，收到来自父亲生前的生日礼物，让他和哥哥巴利终于有机会与父亲重聚24小时。但首次尝试魔法的伊恩只召唤回了父亲的双腿，兄弟二人不得不迅速启程，在咒语完全失效前，将完整的父亲召唤回来。

这场24小时的魔法冒险，力邀 “小蜘蛛”汤姆·赫兰德与“星爵”克里斯·帕拉特为伊恩和巴利献声，这也是两人在《复仇者联盟4：终局之战》后的再度合作。精灵男孩伊恩心地善良、意志坚定，但缺乏自信、容易紧张，与赫兰德的声音特性完美契合；而巴利的自由不羁、热衷冒险，也在“星爵”演绎下活灵活现。两大人气巨星极具辨识度的声线，碰撞出绝妙的化学反应，将精灵兄弟的鲜明个性和兄弟情深演绎得淋漓尽致。

《1/2的魔法》剧照

《寻梦环游记》原班人马 打造为爱付出的治愈之旅

《1/2的魔法》由《寻梦环游记》金奖班底倾力打造，在限时24小时的魔法旅程之下，更包含着亲情、信任、陪伴等主题，打造年度治愈之旅。弟弟伊恩渴望能度过普通父子的一天，与素未谋面的父亲分享一次散步，一次欢笑，一次聊天……但当他终于获得这次机会，只完成1/2的魔法却让他和哥哥巴利不得不踏上一场与时间的赛跑。

为了见到自己挚爱的父亲，兄弟两人必须经过层出不穷的考验，不仅将挑战伊恩和巴利的魔法能力，更试炼这对兄弟之间的关系。共同为亲情不顾一切的两兄弟，也通过一次次共同克服艰难险阻，逐渐看到彼此巨大反差之下的手足情深，和彼此陪伴的弥足珍贵。

《1/2的魔法》剧照

皮克斯再现超强想象力 魔法与日常神奇交融

1986年成立的迪士尼·皮克斯动画工作室，在33年间以令人惊叹的想象力打造了22部经典动画电影，不仅始终领衔行业标准，收获包括16座奥斯卡奖和9座金球奖在内的众多权威奖项，2020年再度凭借《玩具总动员4》摘得奥斯卡金像奖最佳动画长片桂冠。此外，皮克斯电影更在全球票房累计超过145亿美元，在迄今为止的全球动画电影票房前十中独占四席，深受观众喜爱，跻身流行文化经典符号之列。

在让玩具拥有生命和意义，让赛车的真谛不止于终点，让小老鼠实现大厨梦，让爱与音乐跨越生死之界之后，皮克斯动画工作室再度推出全新原创作品，让《1/2的魔法》充满100%的温暖，延续了天马行空的创造力，将魔法元素与现代生活日常巧妙融合，打造一个既熟悉又陌生的全新世界。

《1/2的魔法》剧照

在这里，蘑菇形状的魔法建筑充满观众熟悉的城镇街区，来自神话传说中的神奇角色随处可见，精灵、人马、巨人等等使用着现代科技，独角兽在柏油马路上自由穿行……导演兼编剧丹·斯坎隆表示：“奇幻故事往往发生在很久以前，因此当看到这些角色生活在一个我们熟知的世界里，会激发一种独特又奇妙的感觉！”

《寻梦环游记》金奖班底创意打造，“小蜘蛛”汤姆·赫兰德与“星爵”克里斯·帕拉特倾情献声，将于8月19日，以2D/3D/IMAX 3D/杜比影院/中国巨幕等格式登录全国。

想看1/2的魔法2020年上映的由汤姆·赫兰德主演的百度云资源

链接: https://pan.baidu.com/s/16zyHIlQSaXVIL9BhzLfWGg 

提取码： bs3m 

《1/2的魔法 Onward(2020)》

导演: 丹·斯坎隆

编剧: 丹·斯坎隆、基思·布宁

主演: 汤姆·赫兰德、克里斯·帕拉特、茱莉亚·路易斯-德瑞弗斯、奥克塔维亚·斯宾瑟、梅尔·罗德里格斯、凯尔·柏海莫、丽娜·维特、黄阿丽、格蕾·德丽斯勒、崔茜·尤玛、维尔摩·瓦尔德拉玛、乔治·普萨拉、约翰·拉岑贝格

类型: 喜剧、动画、奇幻、冒险

制片国家/地区: 美国

语言: 英语

上映日期: 2020-08-19(中国大陆)、2020-02-21(柏林电影节)、2020-03-06(美国)

片长: 102分钟

又名: 二分之一的魔法、魔法环游记、勇往直前、觅法奇程、的魔法、向前

影片设定在一个由精灵、巨魔和灵魂等组成的郊外幻想世界，在那里独角兽在垃圾桶中穿行，像是有着糖果条纹的负鼠。影片提供了一个前提，即魔法是真实的，但它早已被现代技术所遗忘和取代。一对十几岁的兄弟，在他们尚不更事时父亲便已离世，他们决定进入这个幻想世界，与父亲共度最后一个神奇的日子。霍兰德配音弟弟伊安、帕拉特配音聒噪的哥哥、德瑞弗斯配音兄弟二人的母亲、斯宾瑟则会利用其声线的优势。

定档是什么意思（电影官宣定档的背后奥秘）

“从早上9点开始，无论是朋友圈、微信群还是微博，持续不断的新片定档物料纷至沓来，好不热闹。”

短短两天内，包括《唐人街探案3》《数码宝贝：最后的进化》《晴雅集》《新神榜：哪吒重生》《除暴》在内的五部电影扎堆定档，仿佛有把国庆档的火热继续延续下去的趋势。

而如此密集的定档节奏，也让人不禁好奇，片方在官宣定档时，都是如何考虑日期、时间以及相关物料节奏的。为什么有的时候一整天都没有一部电影定档，而有的时候一天又能同时定四五部片子？什么样的片子选择在工作日定档，什么样的片子会在周末定档呢？

我们今天就聊聊电影官宣定档的背后奥秘。

为什么这两天这么多影片定档？

对此我们采访了多位业内人士。

“我觉得主要是两方面吧，从大的方面来说，是行业内觉得疫情真的稳定了，大家都感到安全了，而国庆档8天近40亿的大盘成绩，也证明了市场真的开始好起来了，给了从业者信心。从小的方面说，国庆档是个竞争激烈的档期，大片很多，宣传密度很高，在国庆档前或国庆档中给电影做定档之类的宣传消息，很容易被国庆档大片的高密度的宣传淹没，所以挑国庆档过后发，也有利于影片的热度发酵。”某营销公司高层对拍sir这样解释到。

不过，某位做日本批片引进的负责人对拍sir表达了不同的观点。在他看来，在国庆档之前定档，会更有利于享受到国庆档带来的热度红利。首先，如果影片的定档预告能够在国庆档影片映前进行贴片、或者线下物料能够铺到影院宣传位的话，对影片本身都是有极大的热度加成的。即便没来得及做这些，随着影片正式定档，其相关档期信息也会正式登陆猫眼、淘票票等购票平台，对于在国庆节这个购票平台打开率极高的阶段，你的片子能够在上映日历里出现，就已经是一个不错的开始了，而不少10-12月待映影片的想看数据，即便没有推出新物料，也都在国庆期间出现了一个不错的涨幅。

我们总结整理了近一个月官宣定档的数据，可以看出，9月22日到9月29日这一周共有8部新片官宣定档，而从9月1到9月19日近20天也才仅有8部新片定档，这也从侧面证实了部分说法。

另外，多部影片扎堆一起定档，也会造成一定的“群聚效应”，例如昨天就有很多媒体把多部影片捆绑起来一同进行宣传。今年8月6日当天，包括《信条》《盗梦空间》《小妇人》《1/2的魔法》《魔发精灵》《漫长的告别》共六部进口片统一定档，像后面几部热度较低的进口片，可能就会搭上前几部高热度影片的顺风车，被媒体广泛报道。而如果该片只是单独一天单发档期，很容易就会被信息海埋没，无法得到有效的曝光。

官宣定档需要做好什么准备？

首先，国产片和进口片的定档需要做的工作千差万别。

对于国产片来说，在定档之前，片方会与影片发行方之间沟通如何确定档期，针对目标档期大盘分析、往年同期案例对比、同档期可能性竞品分析等多重考量后，会确定一个最终的档期。

确定档期之后，片方与影片宣发方主要会做三件事，一件事是准备物料（海报、预告片、短视频、稿件，还有各个平台的文案和规划）；第二件事就是联系发布渠道（各类媒体、平台、微博、抖音、微信大号的排期预约）；第三件事就是艺人的沟通配合，各种物料涉及到艺人的都要跟艺人确认，然后沟通艺人按时发布。

关于档期首发平台，90%以上的影片都会选择通过微博账号进行档期首发。一般情况下，目前主要是通过【新浪电影】【猫眼电影】【淘票票】或者是电影本身的官微发布。还有一类影片，会专门召开一个定档发布会，在发布会上官宣档期，目前后一种方式已经越来越少。

但对于进口片来说，尤其是进口批片，想要定档的准备会更加繁杂，最重要的也就是是与电影局及相关部门进行沟通。

首先，内地引进方需要购买版权。然后进行送审工作，而具体到送审工作，也要细化为：

1. 准备好做好字幕的片源，去中影或华夏争取配额；

2. 获得配额后，影片进入中影进出口排队审查；

3. 影片提交至电影局，进行审片；

4. 影片过审后，进入中影进出口，电影局发放引进许可证；

5. 片方提供译制素材与片源，通过中影进出口或者华夏转交至译制厂进行翻译；

6. 中影进出口或者华夏，把成片交至电影局，进行技术审查；

7.电影局下发公映许可证等相关文件，发行方开始制作拷贝。

以上所有步骤，每一条几乎都需要至少一周左右的时间。全都完成后，影片才能够进行后续的定档操作。也正因此，好莱坞分账片基本都是要在北美映期之前的三个月，就开始进行送审工作，这也导致批片会有着少则一两个月，多则半年以上的滞后期才能顺利上映。

工作日还是周末，选哪一天定档？

我们总结整理了2020年至今，总共81部电影的定档情况。

从图表中，我们总结了以下几个规律。

首先最直观的数据，就是在工作日定档远多于周末，今年在工作日期间定档的影片总共有74部，而周六、日以及国庆假期等法定节假日只有7部影片定档。据悉，过去影片之所以纷纷选择工作日定档，是为了照顾媒体和对接记者的上班时间。因此现在选择工作日定档，也有着传统电影宣传遗留下来的习惯原因。此外，宣发公司也需要过周末，在工作日定档也是情理之中。

“从我们的数据捕捉与观测来看，工作日的定档效果，也远高于周末定档。”某电影营销公司高层跟我们解释到。

至于为什么周三这一天定档的影片较少，目前还没有确定的说法，某公司高层解释到可能是害怕遇到所谓的“周三定律”，也就是上班族已经工作了两天，身体比较乏困，而距离周末休息日仍有整整两天，也会造成人的心情低落。具体是否真的是这个原因，为什么宣发公司都不约而同的避开了周三呢？

当然，仍然会有重量级影片选择在周末进行官宣定档，例如8月2日（周日）官宣定档的《八佰》，以及8月16日（周日）官宣定档的《姜子牙》。至于为什么这两部影片会都选择在周末官宣，目前不得而知。不过我们从8月3日和8月17日这两个周一，华谊与光线迅速上涨的股票表现可以推测，这或许为了照顾相关上市公司股票的表现有关。

此外，在周末对影片档期官宣，也得看影片宣发公司一贯的“习性”。比如《夺冠》《一点就到家》《七号房的礼物》三部影片，都是选择在周末进行官宣改档/定档的，而这三部片的发行方都是联瑞影业。

早上还是晚上，选什么时候定档？

大多数影片官宣档期，会选择在早上10点，如果10点已经有人约好了时间，则会提前到9点或者9点半。之所以选定这个时间，基本也都是一二线白领上班族的上班时间。

当然，也有很多影片会在傍晚6点公布档期，但是6点官宣的话，影片的想看增幅会有所损失，对于营销公司的KPI也是一个伤害。

“我们一般早上10点左右官宣的话，因为这样会相对比较容易上热搜，毕竟晚上6点，会与当晚播出的剧集或综艺热点造成竞争”。

不过对于进口片来说，则一般会避开早晚，选择在下午进行官宣。根据统计，周四和周五下午，是进口片定档的“高发频段”。

结语

对比今年和去年9月的同期数据：去年9月一共有41次定档消息，但是今年9月仅有17部。可以说，今年的定档密度相比以往真的少了很多，在上半年整体停滞的情况下也说明，目前片方对于市场容量依旧存疑。不过，随着月末横店推介会的临近，未来半个月也有望成为电影官宣档期的又一个高潮，目前2021年春节档影片仅有《刺杀小说家》《唐人街探案3》和《新神榜：哪吒重生》三部影片定档，据悉，还会有至少七部电影会在未来半个月内高调官宣定档大年初一，我们也希望定档潮，来得更猛烈一些。