电影电视剧营销,浅析电视剧植入营销
2022-09-10 22:11:56来源：电影资讯责任编辑：80影视307人阅读
广告植入也是值得谈论一二的，广告创意植入影片不刻意的植入反而让观众对品牌有了更多关注与认可，让我们一起来看看电影植入哪家强。
《独立日中》——“舒化奶”的广告植入，让这部未来的科幻片，有一点中国的味道，大品牌的植入广告让观众感觉毫无冲突感。
《大碗》——最适合广告植入的电影
说起广告植入，不由的想到《大碗》中的“喜丧”成为广告拍卖会，整部影片中出现很多广告植入，有中国移动、佳能、等十二个品牌，广告收入逾4000万，要知道当年整部电影的投资才3000多万。
最黑马——《港囧》：大象安全套广告植入
看过《港囧》的人都会有个印象：“先生您好，这是大象安全套，很忙的时候都可以这样……哈，单手打开。好爽的。”看徐来还在犹豫，发套套的美女继续说“只要你手握大象，就可以兴风作浪。”然后，徐来接下了这个绿色的套套.
大象安全套可以说是今年电影植入广告中最大的一匹黑马，因为他既不是大品牌，也不是土豪花重金才植入的，大象安全套是徐峥导演电影《港囧》中14个植入广告商其中之一，但却成为了观众印象最深刻的植入广告，最重要的是，他还是徐峥主动邀请大象加入的。
最无意——《狼图腾》七匹狼
电影《狼图腾》最后一个画面让不少观众都认为是七匹狼的广告植入，但是令人惊讶的是，在百度“狼图腾”关键词里基本没有任何关于七匹狼的擦边球；百度“狼图腾 七匹狼”，是去年七匹狼携手苏宁双线首发“狼图腾”极致衬衫以及获奖信息的新闻，且新闻日期最近的是去年12月；天猫和淘宝“狼图腾”，基本是书，其次是一些狼牙饰品等；微博关键词搜索：七匹狼 狼图腾共有449条结果，基本都是“片子是七匹狼广告？”的讨论声，而七匹狼官微只是在电影上映后抽奖送电影票！
可见这次植入真不是七匹狼与《狼图腾》有意为之的，但是却引起了观众们很大的兴趣，说他是最无意的“植入广告”一点都不过分。
越来越多的影视剧走上了这条“致富捷径”，越来越多的金主愿意为影视剧买单。广告才是重点，画面可以虚，耐克商标不能虚。 有的走得深点，有的浅点，所以目前植入按照浸入深浅可以分为三类，而这三大类的具体分界线则得看从业者的操盘功底。
第一种很常见，即在影视剧中通过情节、台词、背景、道具等投放广告，按照品牌的调性可以选择直接上硬广或者玩内容，俗称硬广。不过由于新媒体的飞速发展、制播分离、一剧两星等因素影响，硬广遭遇瓶颈，玩内容的居多，不过也看玩法。
在每一次广告植入之前，操盘公司都应该充分了解品牌在市场上有什么样的传播需要，并围绕这个需求提供一个资源整合式的解决方案。
这其中，整合营销就显得尤为重要。主要涉及到4点。
1、在内容上，要选择最适合的剧本。想让品牌与剧情达到高度融合，品牌方要在剧本创作阶段就应该介入进去，学会从编剧的角度入手给品牌创造特合剧情的植入。
2、要选择最符合品牌调性的主演，提高主演与品牌之间的交集度，例如浪琴就只做其代言人主演的电影电视剧的广告植入。
3、要选择最符合品牌在线下传播的档期，上映前期、中期和后期都要为品牌找到与其需求相匹配的传播方式和线下活动执行，才能保证广告植入的“长尾效应”。
4、要选择自己最有操控力的制片团队为品牌去夺身定制一些特殊的情节或者定制道具来增加印象。
在影视广告植入越来越盛行的当下，尤其是网剧兴起，更给广告植入提供了更多渠道。但不论硬广、深度植入还是IP定制，都还得看品牌和剧情的契合度。这样才能有效提升品牌价值。