近年来，在秦岭北麓山脚下的白鹿原上，陕西省西安市蓝田县以文学作品《白鹿原》和同名电影为依托，建设聚集白鹿原影视城、精品民宿、特色农家乐等热门景点和服务场所，以农文旅深度融合带动乡村游，带动周边村民的就业和收入。

9月14日，西安市蓝田县小寨镇董岭村村民刘春玲在打扫民宿。 新华社记者 邵瑞 摄

西安市蓝田县小寨镇董岭村一家改造后的民宿茶室（9月14日摄）。 新华社记者 邵瑞 摄

9月14日，游客在白鹿原影视城内拍照游览。 新华社记者 邵瑞 摄

9月14日，在白鹿原影视城内，经营者李蒙蒙在制作油泼面。 新华社记者 邵瑞 摄

9月14日，游客在白鹿原影视城内游览（无人机照片）。 新华社记者 邵瑞 摄

9月14日，游客在白鹿原影视城内游览（无人机照片）。 新华社记者 邵瑞 摄

9月14日，游客在白鹿原影视城内观看华阴老腔表演。 新华社记者 邵瑞 摄

白鹿原走下神坛的原因是什么？

白鹿原走下神坛: 特色文旅项目扎堆， 主营全是吃吃吃。

△8月4日，西安蓝田县县城附近的白鹿原。

火热一时的“白鹿原”金子招牌，正在逐步走下神坛。

2017年，随着电视剧《白鹿原》热播，白鹿原这个独具西安特色的文化IP成为资本追逐的对象，仅仅200多平方公里的白鹿原上就分布了至少6家以“白鹿原”为主题的特色乡村旅游项目，分别是白鹿仓景区、白鹿原生态文化观光园、白鹿原影视城、白鹿原民俗村、簸箕掌民俗村、白鹿古镇。

这些项目无一不将白鹿原文化作为卖点，游客实际体验后却发现，这些大都是以古建筑为特征，景区文化元素基本雷同——主营业务都是陕西小吃。

除了白鹿原影视城，由于各景区的白热化竞争以及客源抢夺，6家特色乡村旅游项目，有的已关门大吉，有的或勉强维持。

△8月4日的白鹿原民俗村，商铺大门紧闭空无一人。

开业两年就衰败，300余商户关门大吉

基于《白鹿原》这个IP而衍生的旅游景点，白鹿原民俗文化村是第一个，但也成了最先衰败的一个。

不少商户介绍，民俗村刚开始营业的第一年，确实游客多，生意火爆，商铺一铺难求，加价好几万元从原来的商户手里购买。现在绝大部分都无人问津。“烂在手上了!”一个商户介绍说，“这还是周末，如果是周一到周五，几乎没有人。我平时就不开门，只有周末来开两天，也卖不了多少钱，赔本生意。” 白鹿原民俗文化村占地约600亩，由陕西渭水文化产业投资有限公司出资建设，总投资2亿元，是一个集生态农业观光、民俗文化体验、农事活动体验及乡村精品休闲度假为一体的文化旅游综合项目。

“民俗文化村前期运营得很好，但后期出现了同质化竞争，运营出现了困难。”蓝田县白鹿原管委会相关人员介绍，目前景区处于升级改造期，新的运营团队已经进驻，景区内300多户商户大都处于关门状态，只有十几户还在开门营业，每天来游玩的游客不足千人。

△8月4日，白鹿原生态文化观光园。

扎堆上马、同质化竞争，好几个景区“撑不下去了”

当地商铺业主道出了缘由：“民俗村内以小吃为卖点，除了餐饮，再没啥特色。白鹿原影视城相对来说规模大，和其它两家有一定的差异性，卖小吃不属于主营业务。白鹿原民俗村和白鹿仓主打的都是白鹿原传统文化，景区都以白鹿原为主要包装看点，许多景点如‘白鹿村’、‘小娥’、‘黑娃’等基本雷同，主营业务都是卖小吃。”

不仅白鹿原民俗文化村经营每况愈下，距其不远处的簸箕掌村也是如此。

“《白鹿原》是一个好作品、好品牌，电视剧火了关中平原这个地，更是火了关中民俗和风情。但是品牌再好也经不起乱消费、过度消费。200多平方公里的白鹿原就上马了6个同质类型的旅游项目，且不说以后发展如何，单单就现状而言，其中好几个已经支撑不下去了。”熟悉当地文旅产业的陕西金融人士表示。

△00多平方公里的白鹿原，分布了6家以白鹿原为主题的旅游项目。

一个西安城，冒出两个白鹿原管委会

为了争抢“白鹿原”IP，同属西安市的灞桥区和蓝田县，分别成立了各自的白鹿原管委会。

不少业内人士指出，白鹿原的情况很典型。西安很多民俗村和旅游景点迎合了城市市民疲劳厌倦，希望寻找乡愁、感悟传统文化、周末出去走一走的愿望。但往往没有认真调研定位就快速上马，结果造成业态单一、招商难以为继、持续吸引力不足。本应做好特色小镇，结果成了民俗餐饮街，缺乏生命力。

来源：网易新闻

白鹿仓有什么好玩的

白鹿原·白鹿仓景区顺应时代发展将文化的包容性不断提升，致力于开创民俗文化旅游的新纪元。景区一期由“一仓三营”组成，分别是：“白鹿之仓”、“航空飞行营地”、“温泉房车营地”、“运动体验营地”。
白鹿原·白鹿仓景区位于古城西安著名的白鹿原上，处于西安市近郊，距离东三环5公里，南部是碧波荡漾、翠竹摇曳、飞瀑流泉的鲸鱼沟风景区；中部是集白鹿原文化特色的农业生产、休闲观光功能为一体的白鹿原现代农业示范园；北部有西安市民赏花踏青、采摘休闲的樱桃谷旅游区，景观高地、魅力独具。天气晴好时可以在原上鸟瞰西安市区，白鹿原地势雄伟、四季分明、阳光充裕，凉爽宜人，适宜休闲度假。
白鹿之仓
是景区整合区域文化资源，以保护和传承地方特色为目的，以民俗文化体验为核心，通过高水平的规划和精心的院落建筑设计，营造的民俗文化历史场景，物景天华，包罗万象。建筑以“匠人木作”为特色，423栋民俗建筑由专业工匠按照传统建筑方法而建，融合了陕北、关中、陕南等风格特色，配合美食、互动、体验、演艺，打造全方位的传统民俗文化体验地。
航空飞行营地
200余亩的草坪，是中国首批通航飞行营地，内陆地区首个热气球365天自由飞体验地。百米高空的“白鹿之眼”，临空俯瞰，醉人风光大于360°。中国首个大型、综合性的热气球嘉年华举办地，将举办2017西安白鹿原·白鹿仓首届热气球嘉年华活动，未来将成为与法国洛林、加拿大魁北克、纽约葛兰佛斯，土耳其卡帕多齐亚齐名的世界著名热气球嘉年华举办地。
温泉房车营地
陕西省自驾车旅居车重点示范营地、庭院式房车旅居开拓者。房车营地将停靠百余辆房车，全部进口自澳洲。每辆房车配备独立庭院，庭院中生活设施齐全，配有温泉泡池和木屋、帐篷等，是目前中国设施完备、功能齐全、房车款式最多的房车露营之地。营地设有VIP营、商务洽谈营、情侣营、亲子营、聚会营等多种类型。
运动体验营地
运动体验营地由冰雪冰雕世界、慢步道及时下风靡全球的时尚运动，如酷跑、滑板等多种项目组成。同时，为儿童提供主题乐园等游乐设施，体验全民运动，享受健康生活。
特色景点
白鹿原古街
白鹿原古街由著名作家陈忠实文学巨著《白鹿原》小说中描绘的古街原貌再现，结合白鹿原的地域文化、美食等，原汁原味地展现白鹿原特有的魅力。
独木亭
独木亭由一根直径1.4米，长13米的原木撑起，榫卯结构的木条和木质绣球从上到下依次辐射开来，九层斗拱寓意九九归一，天长地久的美好愿望。独木亭的原木原料是来自美国密歇根州的红松，树龄1099年，被称为“红松中的活化石”。原木原料运回国内后，经过特殊工艺处理，由民间建筑大师精雕细刻。独木亭状如龙骨，配以绣球，犹如游龙戏珠，妙不可言。亭顶按中国传统建筑铺设灰陶瓦片，瓦片上雕刻兽形图腾，与亭亭玉立，风格迥异的独木亭浑然天成，形成白鹿仓一道独特的风景。
望母阁
相传，汉文帝刘恒是个出了名的孝子，他经常叮嘱自己的妻子窦皇后要孝敬其母薄太后。于是，窦皇后就和刘恒开玩笑说，你要我孝顺母亲不难，但你必须把我顶在头上，凡事要听我的。刘恒笑着答应了。从此之后，窦皇后十分孝顺薄太后，婆媳之间感情很融洽。多年之后，窦皇后的陵墓建于文帝刘恒霸陵之顶，母亲薄太后陵建于霸陵之背，形成了“顶妻背母”的形态，使“孝”文化流芳千年。
望母阁收藏自民间古建收藏家，始建于清朝时期，距今三百余年历史。通体为木质结构，分为三层，下端饰有砖雕。每一块砖雕都是由手艺精良的匠人依据二十四孝的故事雕刻成画，栩栩如生，人物造型生动活泼，为我们诉说着一个个感人至今的孝道故事。
望母阁东墙镶嵌乾隆十四年福禄寿砖雕，祈佑人们福寿安康。
登上望母阁，向西望就能看到相距不远处的薄太后陵，以此纪念文帝的孝行，并且时刻提醒我们追思母爱，心涌孝情，感恩母爱，家庭和睦。
百戏楼
百戏楼坐北向南，台基式建筑，歇山顶，灰色筒瓦覆盖，台面由檐柱四根分作三间，中间为表演区，两边为耳房。戏楼屋顶五脊六兽，正脊两端有龙吻，四条垂脊狻猊、斗牛、獬豸、凤、狎鱼五个神兽蹲立。这些异兽被运用于百戏楼建筑中，起到祛邪、避灾、祈福的作用。
百戏楼作为白鹿原上传统文化演艺场所，是地方戏曲文化发展的重要载体，戏楼文化浸染着久远的传统民族特色和率真质朴的民族文化心态。一座戏楼如同一座博物馆，记录着中国戏曲数百年来的兴衰沉浮，是往日辉煌演剧活动的凝固华章，也是古代能工巧匠尽展聪明才智的精湛建构。
品各地美食、观大型演艺、赏丝路风情…
近些年西安周边真的兴起了好多的古镇、民俗村啊……
多了就不列举了，不过去过这么多觉得都大同小异，但是白鹿仓还真是把我惊艳到了！
地点：狄寨塬上，靠近樱桃谷，附近全部都是樱桃果园，风光好是真的！周末开车过去直接被堵在路上了，可见是有多火爆！只好找了非周末的一天下手，可是去了却发现，尽管这样，人也是很多很多的，所以建议大家不要挤在周末节假日出行，真的会被挤爆的
环境：虽说都是现代新修的建筑和街道，但是最特色的要数民国风情街啦，横贯全镇，还有很特色的电车通行，10元钱一张票可以坐一趟，穿越到民国大上海的感觉……
小吃：古街肯定少不了各种美食小吃，真的天南地北应有尽有，主要是关中地区的各种美食都有，口味还是不错的，没事逛吃逛吃，不知不觉就能吃下好多种哦……
特色：有戏台，可以饮苻茶看演艺；有游艺，比如射击游戏；所有消费均采用办卡或者手机支付，方便快捷；还有部分正在建设中的，估计建好后内容会更丰富；
总结：非常喜欢的地方，除了人太多了其他都很满意！