优酷、爱奇艺及腾讯公布下半年剧集储备

片单卖相十足 爆款花落谁家？

6月21日，2022腾讯视频影视年度发布在京举办，下半年待播及后期制作中新剧集中发布海报、预告片，其中不乏《三体》《玉骨遥》《县委大院》《公诉精英》等从立项之初就备受瞩目的作品。至此，优酷、爱奇艺、腾讯三大视频平台2022的储备资源全部公之于众。

主流叙事作品是立身之本

跟传统电视台一样，兼具人文厚度与时代情怀的主流叙事作品也是视频平台追求的立身之本，其中不乏《人世间》这样的全民爆款潜力股。比如由正午阳光出品，讲述县委书记梅晓歌和同事们基层奋斗的《县委大院》，国内首部聚焦女性公诉人题材的《公诉精英》，展现基层平安建设工作者精神面貌的《此心安处是吾乡》，都用扎根生活的故事，承载和映射了现实的大情怀；描写时代变迁下年轻人追梦与成长的《梦中的那片海》，根据茅盾文学奖获奖作品改编的《繁花》，展现红色年代群生百态的《欢颜》，体现家国信仰的谍战剧《无间》和《潜伏者》等，都是匠心打磨的精品力作。

在现实主义题材板块，多维度展现人间冷暖和世间百态，捕捉大众价值与情感的共振。腾讯视频方面，“22楼全新五美”登场，继续演绎《欢乐颂3》；以职业背景展示不同都市生活的《玫瑰之战》《爱情而已》《纵有疾风起》；描绘女性成长的《她只是不想输》《今天的她们》都通过富有洞察力的刻画，向观众传递更广阔的生活视角，并感受成长的力量。

优酷待播的头部剧中，也不乏现实题材精品。其中，乡村振兴现实题材剧集《幸福到万家》讲述了农村姑娘何幸福在事业与婚姻、爱情与亲情的多重考验下不断成长的故事；“情满系列”第二部《情满九道弯》则讲述了从小在胡同长大的一群年轻人，改革开放40年来不断奋斗和成长的故事。爱奇艺方面，也有《狂飙》《大考》《野蛮生长》《人生·路遥》等现实主义题材的作品。

古偶剧有望走出低位徘徊

在影视行业迈入“提质减量”新周期的大背景下，可以预见2022年下半年尤其暑期档，题材多样性跟去年相比明显丰富了许多，在家国情怀、现实主义的主流叙事之外，古偶、甜宠、都市、悬疑等类型也得到了充分细化的开发。

在古装内容板块，腾讯视频进一步发力题材储备，拓展情感表达，精心制作更多作品。其中，《星汉灿烂》《玉骨遥》《长相思》《与凤行》《乐游原》《灼灼风流》等剧集涵盖了古装家庭、奇幻、仙侠、神话等不同题材类型。另外，腾讯还将推出《仙剑》《仙剑六祈今朝》等经典重启的仙侠剧以及《飞狐外传》《只此江湖梦》等古装武侠剧。优酷方面，有《安乐传》《沉香如屑》《星落凝成糖》《护心》等待播。爱奇艺的《新川日常》《无忧渡》《请君》《狐妖小红娘》《仙剑奇侠传四》等，走的也是古偶路线。

古装剧受政策影响，在低位徘徊了很久，古偶也逐渐走入粉丝自娱自乐的小圈子，《梦华录》或可带动这一板块整体形成向上突破的局面。希望暑期档的《星汉灿烂》《玉骨遥》《沉香如屑》等不是“刻舟求剑”——预告片足够惊艳，成片也能匹配真正S级作品的样子。

继续发力悬疑等细分领域

深耕垂类赛道，赋予各类题材丰富的表达，并通过视觉技术的升级，带来更好的观剧体验，例如本次腾讯发布会上播放了《三体》第二支全新预告片，“倒计时”“宇宙闪烁”“三体游戏”等名场面得到高度还原；此外，鬼吹灯系列之《昆仑神宫》《南海归墟》以及兼具探险、志怪等元素的《西出玉门》《藏海花》《如月》《天行健》等将共同开启全新的冒险旅程；在喜剧板块，腾讯视频联合国内一流创作力量，推出《绝交吧，爸爸》《鹊刀门传奇》《北纬路甲一号》《兰闺喜事》等剧集矩阵；悬疑内容方面，腾讯视频也进行细分领域的题材探索，集结了《繁城之下》《黑土无言》《漫长的季节》《黑白密码》《你安全吗》《前夜》《梅花红桃》等涵盖古装、家庭、喜剧、刑侦等多元类型作品，令人期待。《回廊亭》《胆小鬼》以及范伟监制并主演的《立功·东北妖山志异》等，都是悬疑类作品。

在青春情感板块，腾讯视频聚焦当下年轻人的情感诉求，进行细分题材挖掘与开发。既有相伴成长的《照亮你》《谁都知道我爱你》《爱的二八定律》等，也有暖心治愈的《最遥远的距离》《夏花》《如果还有时间》《你给我的喜欢》等，以及《恋爱的夏天》《三分野》《恋恋红尘》《少年巴比伦》等关乎梦想、成长与奋斗的作品。 爱奇艺也储备了《爱情应该有的样子》《苍兰诀》《超时空罗曼史》等青春系列剧作。

仍依赖热门IP、明星CP

夏至已至，纵观优爱腾三家视频平台宣布的2022下半年剧目，整体上反映了当下市场创作的逻辑以及各方作用力的影响——各个题材对热门IP、明星CP的依赖程度都不低，《安乐传》《沉香如屑》《欢乐颂3》《星汉灿烂》《玉骨遥》《三体》等头部项目莫不如此。《欢乐颂》是个热播多年的IP，第三部集结的是江疏影、杨采钰、张佳宁、张慧雯等明星。《安乐传》的迪丽热巴、龚俊，《玉骨遥》的肖战、任敏，《星汉灿烂》的吴磊、赵露思，则力打明星CP牌。这种“套路”固然可以轻松让粉丝上头、市场狂欢，在开播前就赚足注意力，但从侧面也反映了整体上市场对原创的信心依然不够，创新和突破更是不足。

事实上，上半年像《对手》《开端》这样的作品，在人设、题材某个环节做了试探性的创新，哪怕向前只有一小步也立刻被观众注意到。另外，以往的经验也告诉我们，靠预告片令人上头和真正的爆款剧之间没有必然联系。

对于各大平台而言，《人世间》等大爆款可遇不可求，但《开端》《请叫我总监》这类中小爆款还是可以期待的。尤其《梦华录》眼下的火爆或可带动古偶板块整体形成向上突破的局面。暑期档历来是古偶天下，《星汉灿烂》《玉骨遥》《沉香如屑》等诸多头部作品将等待市场检验。

当然，三大视频平台集中发布的储备片单数十部，各个卖相十足，但按照往年概率，真正能出圈的五个手指能数过来。所以片单发布，更多是平台招商、打造品牌实力的一种营销手段，观众追剧，要的还是实打实的品质担当。

文/本报记者 杨文杰

优酷2021片单｜握紧重磅IP、迈入新风口、剧场模式矩阵化

犀牛 娱乐 原创

文 冷罐头 编辑 朴芳

优爱腾芒2020年的战事，已经接近尾声。

在综艺板块上，优酷成绩斐然。第三季《这！就是街舞》延续了综N代的生命力，热度与口碑均不俗。平台自制综艺《这！就是灌篮3》《火星情报局5》等，也激起了不小的水花。类型化的尝试与创新，一直在进行中。

但在剧集领域，优酷还存在着可深耕的力度，以及广阔的上升空间。

对于市场风口的捕捉，优酷的嗅觉十分敏锐，率先拉开了剧场化的帷幕。以主打“她悬疑”的《白色月光》等精品悬疑短剧，开拓了悬疑短剧的新边界。在女性圈层上的优势也得以保持，推出了《琉璃》等爆款项目。与爱奇艺、腾讯视频共同以头部精品内容发起猛烈攻势，搅动着剧集市场。

昨天下午，优酷重磅发布了2021年片单，对优酷未来一年在剧集、综艺、纪录片等全赛道的布局进行了全景展现。

片单中，优酷在剧集板块上奋起发力的态势，已经开始显露。

在优爱腾芒的激烈角逐中，知名IP这张“基本牌”所发挥的功效是巨大的。

一方面，在当下快餐文化横行、长短视频对用户的争夺战进入白热化阶段的时代，用户的注意力相对分散，对于平台的忠诚度也持续低走。热门IP自带的知名度、忠实粉丝以及路人好感度，自然具有相当程度的天然优势。

这对于剧集的传播扩散，以及热度、口碑的发酵，都提供了极大的便利。某种程度上，实现了剧集在宣发、营销方面的减负。

另一方面，平台的热门IP储备量越大，会员所享受的红利就越多。这对从剧集受众到平台会员的转化，产生了一定的助力作用。且在提升用户的留存率及用户黏性上，都发挥着重要的功效。

目前来看，优酷通过热门IP强化剧集领域基本盘的脚步，稳扎稳打。

站在新风口

构建精品矩阵

优酷在通过热门IP打造头部精品矩阵，争夺头部内容板块的同时，对垂类领域的发力、新风口的尝试，也均在持续进行中。

从题材划分来看，优酷在古装、年代剧、现代剧等多品类的细分题材上，均完成了全面覆盖。

但值得一提的是，片单中的全面与多元覆盖，不再等同于“广撒网”。无论是从平台对剧集的定位，还是整体呈现出的平台调性来看，都颇有“粗中有细”的味道：在大的题材类别下更加细分、精准定位受众圈层、产出垂直内容。

以现代剧这一大类别为例，除常见的甜宠、都市剧如《你微笑时很美》《星辰大海》外，刻画军旅生活的《号手就位》《特战荣耀》、塑造悬疑感的《回廊亭》《司藤》、以农村为背景的《幸福到万家》等，也均在片单之中。以丰富多元的精品持续满足用户对优质内容的需求。通过精细化品类深耕与内容升级，构建优质精品矩阵。

由孔笙、孙墨龙执导，黄轩领衔主演的脱贫攻坚剧《闽宁镇》；延续上一季内容，展现经济领域的改革、 社会 生活的嬗变，刻画改革实践者们的挣扎、觉醒和变化的《大江大河2》等现实主义题材剧作，成为优酷在2021年持续加速的赛道。力图直面观众诉求，以新颖视角带动高价值话题讨论，通过年轻化创作思维与优质制作构建创新表达。

与此同时，优酷也大胆地站在了新风口。

2020年，女性向剧集、综艺的大火，传递出了信号。女性在剧综领域的话语权不断高涨。在这样的情况下，双女主剧集成为了亟待开发的新领域。在优酷发布的2021剧集片单中，由秦岚、吴谨言主演的民国双女主大戏《传家》赫然在列。

垂直内容的产出，以及垂直圈层的率先争夺、转化、留存，成为2021年优酷维系平台调性的同时，谋破局的重要发力点。

加固核心力

港剧场有包括《白色强人2》在内的6部作品；合家欢剧场有《乡村爱情13》《刘老根4》等4部作品；都市剧场有《了不起的儿科医生》《我们正年轻》等7部作品。

优酷的剧场矩阵，已经在多赛道布局的剧场化中，形成雏形。这在剧作品质过关的前提下，对于增强平台吸附力、发挥精品内容的长尾效应上，都有重要的功效。

以热门IP冲击头部板块、深耕内容精品化瞄准腰部市场、垂类领域走向细分、全线推进剧场化从而精准抵达核心受众圈层，成为优酷2021年在剧集领域的整体战略。

能否在几大平台的鏖战中杀出重围，还尚未可知。但对于剧集市场的良性运转、以及观众的视听感知而言，均释放出了友好的信号。

优爱腾三大平台排播战略｜爱奇艺主打迷雾剧场，腾讯依旧大古装

作者 / 逍遥子

往年的暑期档（6—8月，学生放假期间）都是兵家必争之地，战火激烈，各个平台会有多部大剧同档期厮杀。

回顾过去3年暑期档的：

2017年暑期档的大剧有：台网剧《楚乔传》《我的前半生》；优酷的《军师联盟》《白夜追凶》《春风十里不如你》；爱奇艺的《河神》；腾讯视频独播台网剧《那年花开月正圆》。

2018年暑期档的大剧有：爱奇艺独播剧《延禧攻略》；腾讯视频独播剧《如懿传》《扶摇》；优酷独播剧《武动乾坤》；爱奇艺独播台网剧《天盛长歌》；台网剧《香蜜沉沉烬如霜》。

2019年暑期档的大剧有：腾讯视频独播的《陈情令》《全职高手》；优酷独播剧《长安十二时辰》；爱奇艺的《宸汐缘》；腾讯优酷拼播的《九州缥缈录》；台网剧《亲爱的热爱的》《小欢喜》。

2020年的暑期，资本的回落直观地体现在剧集的成本体量上，不再是不计血本大投资大体量的“军备竞赛”，而是走差异化，更加注重内容的品质。

2020年6月，爱奇艺迷雾剧场的《隐秘的角落》大爆且取得了超高的口碑，另外爱奇艺独播的《怪你过分美丽》也有不错的口碑和热度；腾讯视频轻体量的古装网剧《传闻中的陈芊芊》靠轻松 搞笑 的风格突围；优酷的悬疑剧场播出了《失踪人口》但口碑欠佳，另外一部轻体量的《99分女朋友》编剧也是《传闻中的陈芊芊》的编剧，延续了《传闻中的陈芊芊》轻松的风格，内容有亮点。

进入7月，进入第三季度，优爱腾的排播布阵有哪些预警？

一个很大的变化是，“相爱相杀”的格局里，爱奇艺和腾讯视频“相爱”的趋势明显加大，两家置换剧目置换的数量明显上升。

《河神2》宣布定档7月6日在爱奇艺、腾讯视频两家视频网站播出，这部剧本身由工夫影业、爱奇艺出品，某种程度上也可以算作爱奇艺的自制剧（播出版权在爱奇艺手中）；

随着《隐秘的角落》的大热，秦昊人气大涨，秦昊主演的大古装《锦绣南歌》播出在即，但是播出平台也变成了腾讯视频、爱奇艺两家，这部剧本身由克顿传媒、企鹅影视出品，某种程度上也可以算作腾讯视频的自制剧（播出版权在腾讯视频手中）。

爱奇艺、腾讯视频自制剧置换数量还会继续增多，你好我好大家好。

爱奇艺

爱奇艺Q3季度主打的当然是王牌剧场：迷雾剧场。

目前迷雾剧场已播毕了《十日 游戏 》《隐秘的角落》两部剧。从观众和读者追捧紫金陈小说风格的热度来看，迷雾剧场接档《隐秘的角落》的，是《沉默的真相》的可能性会比较大。另外《非常目击》《在劫难逃》也都已官宣。

迷雾剧场12集精品短剧的更新频率为：会员一周更新6集，一部剧会员更新完的周期为2周，即一部剧播出周期为半个月，那么剩下4部短剧起码可以排播2个月。《致命愿望》是6部短剧中最后一部杀青、最后一步官宣的，能否在暑期播出，目前不得而知。

24集悬疑剧《河神》于2017年7月19日在爱奇艺独家播出，取得了较好的口碑和成绩，《河神》第一部由李现、张铭恩、王紫璇、陈芋米主演，《河神2》的主演阵容中，李现换成了金世佳。与《河神》所不同的播出形式是，《河神2》变成了爱奇艺、腾讯视频两家平台的拼播。

24集青春校园练爱剧《穿盔甲的少女》近期发布了新的官宣海报，想必该剧离播出不远了。该剧由爱奇艺、江苏稻草熊影业有限公司、ABB良品制造出品，官鸿、陈瑶领衔主演。该剧聚焦冰球 体育 竞技剧，响应北京冬季奥运会的 社会 热点，普及冰上运动。导演与编剧花费精力去突破相关专业壁垒。

36集古装励志校园剧《漂亮书生》也在宣传预热中，这部剧先前分别叫《云上学堂》，后改名为《云上恋歌》，最后官宣名为《漂亮书生》。该剧由鞠婧祎、宋威龙、毕雯珺、王瑞昌领衔主演，导演智磊曾执导爱奇艺的自制剧《新白娘子传奇》。

鞠婧祎还主演了爱奇艺的另一部古装剧《如意芳霏》，该剧改编自晋江女频作者笑佳人的《宠后之路》。《如意芳霏》由丝芭影视制作，是《芸汐传》的原班制作人马，《如意芳霏》是丝芭影视继《芸汐传》后和爱奇艺的有一次古装合作。

腾讯视频

腾讯视频暑期档最鲜明的特点还是：大古装。

63集古装言情剧《锦绣南歌》播出在即，该剧由克顿传媒、企鹅影视出品，将登陆腾讯视频、爱奇艺两家视频网站播出。该剧由李沁、秦昊领衔主演。

50集古装传奇剧《燕云台》是腾讯视频的另一部大古装，该剧由企鹅影视出品，版权结构清晰，大概率会在腾讯视频独播。该剧由唐嫣、窦骁、佘诗曼、经超、谭凯、刘奕君、卢杉、季晨、宁理出演，改编自蒋胜男同名小说。

腾讯视频还有一部大投资的大型 历史 剧迟迟未定档：80集大剧《大秦帝国之天下》。该剧由西安曲江大秦帝国影业、企鹅影视、中国三环音像社等出品，焦阳任制片人，张鲁一、段奕宏、李乃文、朱珠、辛柏青、邬君梅主演，该剧讲述了秦始皇从出生到一统六国约40余年的战国风云故事。该剧尚未播出，可能与审查有关，也可能和发行有关（主创有可能想发行台网）。

能和爱奇艺迷雾剧场悬疑涉案剧“对打”的，当属腾讯视频的《摩天大楼》。16集短剧《摩天大楼》的定位是国内市场上首部女性向的悬疑推理剧，区别于以往深受男性观众喜爱的悬疑题材，更倾向以女性视角打造悬疑，郭涛、杨子姗领衔主演，Angelababy特别演出。该剧由陈正道、许肇任、吴中天执导，导演班底曾执导过腾讯视频的独播剧《结爱·千岁大人的初恋》。

腾讯视频还有一部年代悬疑探案网剧《爱思小姐探案集》，可归在悬疑剧的范畴，和竞品对打。该剧时代背景设置为民国时期的上海，讲述了法租界警务局中央巡捕房探员苏雯丽和探长罗秋恒一同破解悬案的故事。该剧由马伊琍、高伟光领衔主演。

大IP改编大剧《斗罗大陆》是腾讯视频预排在暑期档的大剧，改编自唐家三少同名小说，该剧由新丽电视、企鹅影视出品。该剧由王牌编剧王倦执笔，肖战、吴宣仪主演。

24集都市恋爱轻喜剧《仲夏满天心》是腾讯视频诸多轻体量都市甜宠自制剧中的一部，会在Q3季度独播。该剧改编自韩国元秀莲的漫画作品《浪漫满屋》，杨超越、许魏洲领衔主演。

电竞题材超级网剧《穿越火线》可以对标《全职高手》，该剧由耀客传媒、企鹅影视、腾讯影业、世曼凯、火花传媒、翎刻闪耀联合出品，鹿晗、吴磊、代露娃、刘帅良、潘美烨等主演。暑期档是不错的上线档期。

优酷

优酷的悬疑剧场率先播出了《失踪人口》，下一部剧播出《刺》的可能性较大，和《失踪人口》一样，《刺》也是一部12集短剧。

优酷的12部短剧储备还包括：《白色月光》《回廊亭》《迷雾追踪》等。

刑侦爱情悬疑剧《平行迷途》即将在优酷播出，该剧讲述了两个身份差异的警校学生的人生故事和四个青葱少年纠葛的感情生活，由丝芭影视、上海影视联合出品制作。

女性市场是优酷下一个阶段重点开掘的市场，优酷的多部自制甜宠剧将陆续登场，包括：《我好喜欢你》《初恋了那么多年》《最酷的世界》《我凭本事单身》《放学别走》等剧目。

Q3季度优酷自制剧中，《最酷的世界》《我凭本事单身》《半暖时光》《你好昨天》等剧，均由阿里巴巴影业领衔制作。