人物档案

谷燕燕，资深HR个人品牌顾问，10年专注于人力资源运营，服务过5万多位HR，自己制作的个人成长短视频成为播放量突破10万＋的爆款，通过成熟的培训体系和专业的知识储备，目前已帮助100多位HR拥有了自己的个人IP。

多少年后再回望这些年走过的路，谷燕燕一定觉得2021年是个不可思议的一年，里程碑一样的标志年。

作为一名服务过5万 HR的HR生涯成长陪伴者和HR个人品牌打造者，2021年，谷燕燕离开奋斗10年的老东家，一个人开始创业，她仅用半年时间便取得了不小的成绩——借助10万 爆款短视频的打造实现了6位数以上的变现，收到10多家公司的合作邀约，她也借此和团队打造了几个企业人力资源咨询案例。此外她的HR个人品牌私教课程也帮助了多位HR学员实现薪资翻倍，通过个人品牌的运营变现5w 。

这也是谷燕燕“十年磨一剑”的执念和努力，这个坚韧又不服输的女孩见过无数凌晨的灯火，清晨的飞机场、火车站，一路奔跑，也遇见了越来越“昂贵”的自己。

谷燕燕的公众号叫“谷粒HR个人品牌打造”，“谷粒”，是可以成长为饱满稻谷的希望之种，是冲破藩篱势头的星星之火，是“鼓励”——鼓励那些在岗位上默默努力的HR们，突破自我，找到自己的核心价值——相信自己终将被看见。同时更是传播的种子，希望每个人借助个人品牌专递价值影响更多人，帮助更多人种下希望的种子，生根发芽，开花结穗。

一条火爆的视频引爆个人IP

如果问谷燕燕：“你是怎么变厉害的？”谷燕燕先想到的是那条破圈短视频。

2021年的夏天，她做了一条讲述自己10年成长的视频。视频发布后，意外收获了10万＋播放量，很多朋友和客户认真看过后给她发来消息：“原来你是这样的燕燕啊。”

视频真实记录了谷燕燕10年来的经历和成长，从徐州到南京，从校园到职场，从一名助理到一家人力资源服务企业的联合创始人，平凡又真实，完整地呈现了一个女孩的蜕变。

这条视频她收到不少企业的合作邀约，也带着几位HRD（人力资源总监）伙伴入驻企业，为对方带来不错的业绩。

这些也让接下来谷燕燕的创业之旅一路乘风破浪。

10月，她开始学习做视频号直播，20场视频号直播，遇见了7025位伙伴，收到了14.4万赞；

11月，发起第一期付费的个人品牌私享会，完成100人招生，并成功发售第一期《HR个人品牌私教创富营》，实现10万 的变现；

12月，每周一次商业小课，每周一次1小时私教辅导，带着16位私教学员打磨了自己的个人品牌短视频，播放量从0到达5位数；

“我自己通过个人品牌视频被大家看到了，为什么不可以通过这样的方式帮助大家？”

这也是谷燕燕把所有核心都聚焦在HR个人品牌打造上的原因——一个让别人认识自己的机会。

什么是个人IP打造？

“个人IP就是个人品牌，借助媒体打造个人独一无二的价值，也是作为个体的我们与其他个体一起时，希望被大家感知、思考和感受到的一种方式。”

在谷燕燕看来，个人品牌核心是让每个职场人被“看见”，每个普通的职场人过往的努力与成长都值得被看见。“其实每个人都有自己的核心优势，每个人都是一个独立的品牌，只是我们缺少方法让自己的优势被看见，缺少系统的个人品牌打造方法让自己越来越贵。”

而跟对导师，系统布局个人品牌，可以让1年抵10年。

职业生涯的核心在于构建——让每个HR被看见

到目前为止，借助个人IP的打造，谷燕燕已经帮助了数位HR私教学员通过个人品牌运营变现5w ，与2个10万 HR用户的平台达成合作。这些学员中，有进入瓶颈期的十年职场人，也有全职妈妈。

一个HR学员10月开始创业，谷燕燕手把手帮她辅导个人品牌视频，发出一天就收到机构合作邀请。

一位全职妈妈曾在公司做了10年HR，生了宝宝依然想创业，在全面评估了对方的优势和技能后，谷燕燕做了系统的“诊断”，做事细心又是育儿的一把好手，不如把职业方向转向亲子赛道，HR培训与育儿分享相结合，“也让她的职业生涯不局限在一个专业领域。”

还有一位本身就很优秀HR学员在沟通环节出了问题，了解了对方的沟通方式后，谷燕燕也找到了“病症”——缺少用户思维。而经过策略性的定位和调整后，对方成功签下了100万年薪的企业，也完成职业转型。

谷燕燕接触的HR中，80%是女性，十年的陪伴式成长也深知行业痛点。“对于女生来说，尤其是进入35岁后，生育和家庭成为重头戏，而职场上一方面面临的是传统HR岗位专员筛简历、邀约等琐碎事务带来的职业倦怠，另一方面是想转型却找不到方向的迷茫。”

这也是HR个人品牌的核心——通过职业重新构建找到每个人的专长。“竞争力人才永远不是千篇一律的模板，而是可以根据他的优势和特色任意弯曲。”一个细分领域定位点的打通也就是职业瓶颈的打通。

当然每个HR的个人品牌道路打造之路都有些差别，从怀疑开始，但随着指导的深入，学员也逐渐发现自己的闪光点，找到自己擅长的领域并持续地输出。

“我接触的大部分HR学员一开始都会特别怀疑自己，‘我就是一个没有任何特色的普通人’‘我到底能做什么我都不清楚’或者干脆认为‘自己要成为一个很厉害的人才可以去打造个人品牌’，其实你只需重新认识自己。”谷燕燕说。

谷燕燕会用十年行业经验的第三人视角来客观梳理对方的职业过往，通过盖洛浦优势识别等测试工具系统计算学员们的优势，找到离钱最近的路，打造有变现力的个人品牌故事。而在让学员被老板和客户“看见”的同时，更有十多年积累下来的企业平台资源，为学员们对接甲方，学有所用。

从人力资本到心理资本：做HR和企业间的桥梁

著名商业咨询顾问刘润曾说，一个人的财富基本盘由两个部分组成，第一个是“你自己的本事”，第二是“你和其他人连接的本事”，而后者是放大器。

在HR个人品牌打造和实践后，谷燕燕也让自己的价值升级，从个人培养到企业输送，完成了从培训到匹配需求的闭环——成为HR和机构之间的桥梁，将优秀的HR输送到优质企业。

回顾谷燕燕的职场生涯，从一家小规模的HR俱乐部从助理做起，十年间她从南京走遍全国10多个城市，完成了10多个市场的搭建，开发了300多个人力渠道，也建立了系统的学员管理全流程。十年间，她帮助公司成为人力资源垂直细分领域的头部公司，自己也成长为企业联合创始人。而在与全国5万 HR深度连接的同时她也接触了很多企业创始人，更了解企业的用人需求。

“对你来说什么是优秀的HR？你到底需要一个怎样的HR？”谷燕燕问过很多老板这个问题。

得出的结论不外乎几个：战略规划上的排忧解难者和同频者、得力的中层管理者，而不仅仅传统意义上的招聘和绩效。

这也有了创业后几个典型企业服务案例的打造。

一位做艺术品交易的企业负责人找到谷燕燕，企业遇到的问题是销售人员频繁离职，目前的制度流程不够深入，给企业带来不稳定性。谷燕燕带着一位自己的私教HRD学员到企业把脉，先和公司每个员工深度访谈，在现有制度上做了合理合法的汇编和绩效的梳理累积，最后形成了一份按照优先级列出了当前需要解决问题的深度调研报告。

报告的核心是在已有销售管理人员的培训课程中加入“师徒制”，通过老销售带新销售，也让企业一个月可以快速进20-30个销售，保持比较稳定的状态。

“这位HRD是以入驻企业的形式来服务，一周工作两天，更像医生一样为企业开药方，药到病除，我们也会离开，相比以往高薪聘请HRD来说，节省了企业的成本，在成本和疗效上可以达到最优。”

让谷燕燕没有想到的是，在接连完成了几个短期服务后，不少企业又续签全年服务。

“早年间，HR大多是做执行层面的事情，并不能替企业排忧解难。如今企业管理者越来越年轻化，大家在思考如何去激发每一位员工的潜能，让大家更多地发挥主观能动性，这也就涉及到心理层面的引导和系列框架机制的引导。”谷燕燕说。

政治学家诺斯克特·帕金森曾在《帕金森管理经典》一书中提出“建立人与人之间的关系是管理学的全部内容”，这也是谷燕燕在企业咨询项目中坚持的方向，“人永远是企业的核心。”

一个女孩的十年成长：撰写一本书做更多赋能

2022的虎年新年，谷燕燕一天没闲着，梳理了2021一年的成长，依然按部就班地指导私教学员，每天晚上还会准时开直播，连线她的HR好友们。

其中有学员，有创业者，也有业内大咖，大家轻松地聊聊天，再从每个人不同的职业成长里去系统梳理个人品牌的要素，全是干货满满的成长心得。

谷燕燕闲不下来，这些年的成长也是不断学习，不断破圈的过程，一个行业、一家公司摸爬滚打10年，从小助理成长为联合创始人 ，又一个人开始创业，小半年实现质的飞跃，背后都是那个不服输又坚韧的谷燕燕。

她称自己为水瓶座的“女汉子”，遇到什么问题都没被打倒：“就是不服输。”

开始创业时她一头雾水，先在朋友圈发了一封创业梦想招募，4000多微信好友，只收到37个伙伴的支持，她只是坚持做。“就像烧开水一样，烧到60度你关火了，水永远不会开，水凉了，前面的火也等于白烧了。”

那条爆款视频，开始时她本想放弃，但骨子里的韧劲让她决定死磕到底，把自己关在屋子里，一条一条翻10年来的朋友圈，突然豁然开朗：“没有高大上的光辉历程，实打实地一步一个脚印，我确实是在成长。”

聊到这些，你可以在她白皙的脸庞上看到非常专注地热爱。

谷燕燕觉得有些事就是冥冥之中的天意，她来南京读大学，从之前紧张的教育环境下开始主宰自己的生活，她报了社团，通过各种活动锻炼自己，成为一个环保社团的负责人后，因为定期参加各种培训渐渐喜欢上了这个行业——因为有活力，有持续的学习状态，又能帮别人。这些也让她在毕业后把重心都落在了HR管理培训行业。

“非常喜欢帮助人的感觉，帮助HR成长，帮助他们实现财富翻倍，很有成就感。”这些真心付出也赢得客户的信赖，大家都喜欢这个热心付出又始终微笑灿烂的女孩。

让她感动的是她的HR个人品牌打造课程一推出后就有老客户帮她招募学员，因为“我相信你”。这些都是让谷燕燕非常动容的瞬间，就像很多私教都是跟随她10年的客户，见证了彼此的成长，也让她有更多动力深耕HR个人品牌领域。

最近谷燕燕在写书，书名是《HR个人品牌必修课》，系统梳理了HR个人品牌打造的干货。“让普通的我们被看到，也让更多优秀的HR被发现，遇见更贵的自己。”

2022的新年，谷燕燕写下了几个新年愿望：“推动100位HR借助个人品牌运营让自己越来越贵。”“做100场直播让更多伙伴了解如何借助个人品牌，如虎添翼，虎虎生威。”——依然是陪伴大家一起成长的一年。

【对话谷燕燕】

做顺势而下的流水，纵然弯路绝不回头

城品人物：你会怎么评价自己？

谷燕燕：真实是第一位的，所有事情都问心无愧。始终有自己的信仰在，助人利他是我一直在坚守的，不管前方有多困难，我告诉自己一定要持续坚持做下去，而不仅仅是眼前的利益。

城品人物：如果时光重来，你会选择走一条怎样的路？

谷燕燕：还会做这一行，对于稳定的工作还是会羡慕，但还是会一路折腾，在折腾中会打开很多视野。看了别人的故事，自己的生命厚度也宽了，吸收别人成长的过程也是自我迭代的过程，使命感会更强，可以跟更有力量感地推动每一个伙伴，让更多优秀的人被看见。我很喜欢梁宁的那句话——流水可能会绕路，但绝不会回头。

城品人物：如何理解“坚持”这个词？

谷燕燕：要看内心是不是真的热爱，培训这个行业是我大学时就想做的，因为热爱才能在一个行业多年持续成长，最重要的还是助人利他，能够帮助HR成长。

城品人物： 对你影响最大的人是谁？

谷燕燕：很多人，曾经老东家的BOSS，另外还有我的私教老师也对我影响很大，教了我很多实际的运营方法，然后一路走来也遇到很多贵人。

城品人物：对于新入行的年轻人有什么经验分享或者建议？

谷燕燕：青春是用来折腾的，无论是生活还是工作都要多走多看，好领导很重要，专业的学习上也十分关键。一定要学习，每天坚持输入，这是一个持续的过程，专业的同时也要有广度，宽度和广度之间是可以贯通的。

城品人物：最想和10年前的自己说的一句话？

谷燕燕：说什么呀（笑），感谢那个傻傻的、笨笨的自己，无知者无畏吧。

城品人物：描述一个你心目中的高光时刻。

谷燕燕：有很多，比如自己的视频爆了后，很多人都说，好像重新认识你了。然后这一路走来，不断学习和成长，重新认识自己，呈现的是更真实的自己。还有自己的私教课上线一小时名额全满，指导的私教实现薪资翻倍，还有服务的企业咨询项目，在短期项目后又长期合作，这些都是大家对我的信任，也是我的高光时刻。

城品人物：工作之外，私下有什么爱好？

谷燕燕：工作是最大的爱好（笑），在学习，在工作。累的时候看看小说，和朋友去玩玩，放空自己。我还很喜欢中医，自己学了针灸养生，会给自己针灸，每天晚上都留半个小时给自己针灸。我之前的企业一直非常关注员工的身体，身体要能支撑理念，也影响我关注身体健康，知行合一。

城品人物：你怎么理解“幸福”。

谷燕燕：这两年更觉得健康地活着就很开心了，可以一家人在一起，做着自己喜欢的事情就很好，珍惜当下。

城品人物：最近有看什么电影吗？

谷燕燕：前几天看了一部《最初的梦想》，导演是《摔跤吧！爸爸》那位，主题是“胜负不可知，但我输得起”。电影里说，我们全神贯注地关注着胜败输赢，我们都忘记了怎么样过好人生，其实生活中最重要的东西，就是生活本身。我挺认同的，并不是每个人都能成为那1%的成功者，只要全力以赴地生活就好了。

城品人物：新的一年，有什么想做的事情？

谷燕燕：我的第一本书正在写作中，叫《HR个人品牌必修课》，也是这些年在HR培训行业的干货总结和HR个人品牌打造的比较系统的输出，目前正在寻找梦想赞助人，也是今年的新年愿望。

撰文 | 杨帅楠

图片提供 | 谷燕燕